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2018-10-21 1:55:26
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外媒看微博碾压 Twitter:竟是由于微博更像 Facebook 译站

  曾有人以为,作为 Twitter 的模拟者,微博也会像 Twitter 同样遭逢失利。但现实证明,微博曾经迎来“第二春”,也成为各大告白主喜爱的目标,比较之下,Twitter 却用力满身本领也仍然无奈奉迎告白主,乃至沉溺堕落到“卖身”也置之不理的田地。而在外媒眼中,微博胜出的缘由无他,由于它比 Twitter 更情愿切近 Facebook。(本文来自外媒,由腾讯科技编译。)

  继第二季度交出冷艳的财报后,本日早间,新浪微博又公布了一份不错的第三季度财报,当季净营收到达 1.769 亿美圆,同比增加 42%;净利润为 3210 万美圆,同比增加 122%,接续超越剖析师预期。

  谁也没想到,曾被唱衰多年的微博竟然能在 2016 年下半年抖擞第二春。

  看到“模拟者”的体现,Twitter 内心预计不是味道。到当前为止,本年 Twitter 股价下跌了 18%,相关于 2013 年的最高点下跌了 75%,而微博股价则下跌了 127%,这仍是自上个月最高点回落 21% 以后的状况。

  这一反差也惹起了外媒重视,出资资讯媒体 Investor Place 和 Motley Fool,克日都撰文剖析了微博“死去活来”而 Twitter 走向末路的起因。

  Twitter 用力奉迎告白主也没用

  前不久,Twitter 不断深陷“卖身”泥潭。音讯最后传出时,公司股价呈现了短时刻的回升,但当潜伏买家消除收买动机后,股价又疾速回落。

  其时,Twitter CEO 杰克·多西(Jack Dorsey)也在 Square 负责 CEO,很难设想,在如许一个面对被收买的节骨眼上,Twitter 只要一名兼职 CEO 在处理。

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Twitter 的兼职 CEO 杰克·多西(Jack Dorsey)

  因为股权嘉奖付出过于大方,依照美国通用管帐原则核算,Twitter 仍在大幅盈余。

  Twitter 新推行的几项告白战略也没有明明作用。比方低落告白主取得特别交互方法(点击、答复、转发或珍藏)的用度,这对小型公司毫无招引力,反却是从现有客户那边挣到的钱更少了。

  而可以让用户看到抢手推文的 Moments 功用也变得很鸡肋,对告白主的招引力彻底敌不外 Snapchat 的 Live Stories 及 Instagram 的 Stories 功用。

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Twitter 的 Moments 功用

  Twitter 也曾企图借力旗下 Periscope 和 Vine 树立一个完好的视频生态体系,但一样由于没能吸收告白主而以失利了结。

  微博为什么能碾压 Twitter?

  从前有人猜忌,用户差此外“一小步”能否会带来功绩差异的“一大步”。

  比来的财报显现,Twitter 的月活泼用户只增加了3%,今朝为 3.17 亿,而微博的月活泼用户数却回升了 33%,今朝是 2.82 亿。这些数值大体反应了这两家公司近几个季度的常态,营收增加的状况也体现出了相似差别。

  看完以上这些,若是用一句最简略的话来注释微博股价体现比 Twitter 更微弱,那那是:微博在挣钱,而 Twitter 没有。

  固然 Twitter 比来一个季度的经盈利润为每股 13 美分,但经盈利润其实不克不及反应全副成绩。在一切用度全副计算在内以后,Twitter 的盈余到达了 1.029 亿美圆。微博第二季净利润则为 710 万美圆,间断第四个季度完成了红利。

  但深档次起因居然是……

  Investor Place 以为,与 Twitter 相似,此前微博的每条内容有 140 字的制约。固然今朝内容的字数制约已放宽,但只显现前 140 个字保证微博的界面看起来简约清新。

  除了这个根本的一起点之外,微博与定位西欧商场的 Twitter 实在有很大相同,它挑选了差别化的开展路线。

  很多人曾经对 Twitter 和 Facebook 之间的比照感触腻烦,实在就微博的“粘性”而言,它比 Twitter 更濒临 Facebook。

  用户能够在每条微博中便利地增加图像、视频和心情,因而微博也成为了更具参加感的交际渠道。别的,微博供给了很多模板可挑选,帮忙用户制定本人的小我主页。

  出资剖析网站 Motley Fool 也以为,微博在战略上更濒临 Facebook,而这恰是其可以赛过 Twitter 的起因。

  比方微获取缔 140 字制约这件事,就与 Facebook 对长帖的处置比拟相似,这标明微博对演化为一个混淆型渠道持敞开立场,它将归纳 Twitter 和 Facebook 的劣势。

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新浪微博界面与 Facebook 界面

  在推进用户交换方面,微博也比 Twitter 做得更好。但微博这类观点更简单惹起国家用户的共识,却不太能感动西欧用户。亚洲用户的设法和举动和其地步域存在很大差别。美国人离不开手机,而国家人比他们更依托手机,把手机作为东西和伴侣、乃至是生疏人,共享本人的生计。

  Investor Place 一起估计,微博 2017 年也将完成一样的功绩。

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