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时间:2017-09-06 07:00  来源:网络整理 复制分享 我要评论

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奶粉行业全网销售排名第1”,2016年12月12日24点,奶粉/辅食/营养品/零食行业全网支付金额排行榜显示:在母婴奶粉细分类目中,贝因获得销量的第1名。而一个月前,天猫双11狂欢节,贝因美也取得了母婴类第一的好成绩,排在几大外资品牌之前。

中国品牌贝因美获得双11、双12奶粉销量冠军的意义

七年时间,天猫双11从一个简单的促销日,成长蜕变为全民狂欢的购物节,品牌与消费者的互动日。双11的销量,从7年前5200万的总交易额,增长至2016年的1207亿,增长2400多倍。7年前参加活动的品牌,仅有27个,几乎全部为淘品牌。7年后,单日成交量过亿的品牌,就达91个。苹果、华为、海尔、耐克、贝因美、惠氏、优衣库、百雀羚、SK2等各个行业的国际、中国大牌,都加入了双11活动的阵营,并最终占据各个品类的TOP10榜单。

现在的双11,双12,它们的意义远远超越了一次事先张扬的价格促销,一天全民参与的购物狂欢。对品牌商而言,这就是一次品牌建设,一次用户洞察的机会,一次消费者开发的机会。一次真正从互联网到品牌营销、供应链整合的过程。更是考量产品是否被用户信任,选择的一次检视。现在的消费者不怕花钱,但越来越精明,他们挑品牌,选产品,并不会被价格牵着走。贝因美所处的母婴(婴幼儿奶粉)行业,更是如此。

时代在变,妈妈的爱不会变,安全和信任是每一代妈妈的选择

食物对人类健康和智力开发的影响超乎我们的想象。对婴幼儿来说,母乳及配方奶粉几乎承担了生长发育早期所有的营养能量来源。母乳的质量,配方奶粉的安全性和科学性,直接影响到孩子的生命质量,影响到一个国家、一个民族的未来。很难想象,一个没有爱与责任感的婴童企业,会制造出高品质的产品,能得到妈妈们的选择和拥护,更无论行业的尊敬了。

24年前的1992年,贝因美创始人谢宏从高校辞职,怀抱实业强国的信念,进入婴幼儿食品领域,开创了中国母婴行业。上个世纪九十年代末,贝因美即是少数与外资大牌并驾齐驱的中国婴童品牌,是业界公认的中国婴幼儿食品的标志性品牌。“生命因爱而生,因爱而美”的品牌理念,充满了人性关怀。“专为中国宝宝研制”、“国际品质,华人配方”的产品设计理念,赢得了一代又一代中国妈妈们的信任。

不仅如此,贝因美创始人谢宏认为,“从食品行业的科学性及专业性来说,食品是综合科技的运用,绝不是低科技,在生产工艺的复杂程度及管控难度上至少不亚于医药行业。”

因为有这样的信念,贝因美成立24年来,亲身经历了中国婴幼儿奶粉行业的风风雨雨,内困外扰,但24年来,坚守品质,零质量问题,虽销量比高峰期下滑,依然得到百万妈妈的信任。

这次双11,双12,贝因美两天销量累计过亿,在洋品牌林立的母婴奶粉品类取得第一名的不俗成绩。虽然贝因美创始人谢宏一直认为,婴童企业的竞争是马拉松赛跑,不能看一时成绩的高低。但对于经历了风风雨雨的中国婴幼儿奶粉行业的代表性品牌,这个成绩有着非同一般的特殊意义。因为这是中国妈妈们用自己的选择进行的投票。正如一位妈妈的留言“我选的不是洋品牌或中国品牌,选择的是对宝宝好的品牌。贝因美24年,零质量问题,我信任她。”

不负妈妈的信任,贝因美都做了什么?

首先,当然是产品,专为中国宝宝研制的配方奶粉,让妈妈们无后顾之忧的的优质产品。“国际品质,华人配方”。

母乳是宝宝最好的食物。(配方奶粉尚不能代替母乳,但配方奶粉的核心营养成分应该参照优质母乳成分,并且和母乳有共性,确保婴幼儿即使以配方奶粉为唯一食物来源时,能全面获得生长发育所需的均衡营养。)

早在20年前,贝因美即开始进行连续不断的母乳数据采集和研究,并和国内各大儿科医学研究所、儿童医学中心成立母乳研究中心。成功定量出母乳中的133种营养素成分和功能成分,在国内首次系统描述出中国人母乳的成分特征,初步建立中国人母乳数据库。贝因美公司的“母乳微营养及婴幼儿配方奶粉母乳化共性关键技术研究与应用”获得了乳制品工业协会年会的技术进步特等奖。今年8月在爱尔兰举办的“第18届世界食品科技大会”上,贝因美凭借申报的贝因美“冠军宝贝”系列婴幼儿配方奶粉,在全世界各国众多参与的食品公司中脱颖而出,荣获 “致力于促进食品安全特别奖”,贝因美在打造食品品质上精益求精的追求得到了国际上的认可。

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其次,当然是更好的服务。随着外部消费环境不断变化,更好的满足妈妈们的需求,让妈妈们更便利、放心的买到贝因美产品。

现在,全中国有40000多家贝因美授权门店,无论是贝因美天猫旗舰店,贝因美亲子购物平台妈妈购,或者离家几步之遥的授权婴童店,都有一个专属二维码。妈妈们只要扫一下二维码,即可轻松知道门店信息,是否贝因美公司的授权门店。而扫一扫每一罐产品罐底的二维码,妈妈们不仅可以辨真伪,还可追溯产品从奶源到工厂,再到售点的全流程。这套包括终端售点检索以及产品信息追溯的安全系统与IBM公司共同开发,并由对方提供技术支持,是妈妈们安心购买贝因美产品的防线,,也打开了贝因美聆听妈妈们的需求,更好为妈妈和宝宝服务的通道。

中国品牌贝因美获得双11、双12奶粉销量冠军的意义

迈入25岁的贝因美和那些中国优秀企业一样,有着全球化视野,国际化的标准和产品品质,以及向世界展现中国智造的澎湃雄心。在北纬45度的黄金奶源带,有贝因美投资20多亿元的黑龙江安达工厂。在全球优质奶源地的爱尔兰、新西兰、澳洲等国,有贝因美的工厂和基地。在为中国宝宝造奶粉之外,欧盟版的贝因美可睿心已经登录亚马逊。

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曾有业内人士说,贝因美这个24年坚持练内功的乳企优等生,这几年经历了业绩的下滑,是“万事俱备,只待东风。”而东风,是中国品牌的集体信任度提升,是妈妈们的选择和信任。双11、双12 千万妈妈的选择,让我们在冬天的寒意中,闻到了不远处来自春天的暖意。



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